Por su propia naturaleza, personal e informal, no hay una norma única para el uso de un emoticono. Uno de los más utilizados es la sonrisa, que puede tener cualquiera de estas formas: : ) : -) XD
Las dos primeras tienen versión intensificada: :)) :-))
Aunque la RAE haya recomendado el uso del emoticono XD, el hablante es muy libre de utilizar cualquiera, o una nueva sonrisa tipográfica que se invente y sea reconocible como tal. Eso sí: siempre en escritos informales.